奈雪的茶虚拟炒股活动合规吗奈雪的茶频推营销活动焦虑什么？

2022-07-07 16:54:35 来源 : 每日财经网

虚拟炒股活动合规吗?

6月30日，在上市一周年之际，奈雪的茶对其会员积分商城进行了升级，将积分改名为奈雪币。消费者每消费1元可获1个奈雪币，也可以通过完成签到、关注公众号等任务获得。

奈雪币可在奈雪商城兑换各种打折券，集齐20万奈雪币甚至可以兑换苹果MacBook Air电脑。值得注意的是，奈雪币还可以买入/卖出虚拟股票，奈雪虚拟股票和它真实的股票涨跌绑定。另外，虚拟股票可加入杠杆借币玩法，用户可选择x2、x5、x10倍杠杆向奈雪官方借币。

对于这种新式营销活动，有顾客表示赞赏，“人生中第一次‘炒股’经历竟然是通过买奶茶获得的，奈雪的茶活动很新颖，很有趣”。但也有很多顾客对此感到疑惑：“发币、炒股，这种活动真的合规吗?”

北京市京师律师事务所高级合伙人钟兰安在接受羊城晚报记者采访时表示，奈雪的茶推出的虚拟炒股活动，本质上是企业的一种商业营销模式，是一种模拟炒股的游戏，对实际的股票交易不能产生直接或间接的影响，这种新式营销活动，既是商业自由的体现，也是商业创新的表现。”但也有一些律师认为，这种活动并非完全没有法律风险，因为“奈雪币”和“虚拟股票”的玩法容易涉及“押涨跌”式的网络博彩，商家需要规避类似行为。

频推营销活动焦虑什么?

记者梳理发现，近半年多来，奈雪的茶各种营销活动频出。除了上述提到的刚推出不久的虚拟炒股，去年12月份，奈雪的茶也曾围绕IP推出线上NFT(非同质化代币)数字艺术品，发售“NAYUKI” NFT 艺术品盲盒。今年3月，奈雪的茶又宣布大幅降价，推出9-19元的“轻松系列”，并承诺将每月上新至少一款20元以下产品。

但与此同时，奈雪的茶近一年来过得并不如意，陷入了经营和增长上的双重困境。今年3月29日，奈雪的茶公布了其2021年的业绩。财报显示，2021年公司经调整净亏损金额达1.45亿元，由盈转亏。

经营上的困境还反映在其股价上，自去年6月30日上市以来，奈雪的茶股价从19.8港元/每股的发行价一路跌至7月5日的6.33港元/每股，下跌超过60%，今年3月份股价最低时甚至曾下探到3.65港元/每股。

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