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什么是新消费运动中国有过几次新消费运动？

2022-07-14 13:30:56 来源 : 每日财经网

截至目前，中国企业史上共有四次“新消费运动”，前三次分别开始于1904年、1916年和1978年。

最近这一次始于2015年，这一次“新消费运动”和之前相比，有非常大的区别。

第一，我们完成了审美独立。在前面三次的新消费浪潮中，所有的企业和品牌都是以西方文化、西方审美为锚定物和假想敌。但是，这一次不一样。从“故宫现象”开始到今天，我们发现中国文化本身成为这一次新消费浪潮重要的趋势点。我们可以看到，今天90后、00后的年轻消费者非常愿意为中国文化买单。

第二，前三次中国新消费，我们在和国外品牌竞争的时候，依靠的基本上是性价比。但是这一次发生特别大的变化，2021年的统计数据显示，一、二线城市的新国货线上零售占比达到46%，三、四线占到29%，其他23%。说明什么?说明新国货和新消费在中心城市的最敏感的年轻消费者中首先被唤醒。所以说，年轻消费者对中国文化和对中国商品的信心是我们今天所有创业者最大的福利。我们所要做的事情是真正能够做出好产品，能够满足这些年轻消费者的需求。

关键词：新消费运动审美独立西方文化西方审美

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