2022-11-03 10:01:30 来源 : 每日财报网
安踏对始祖鸟的发展规划是什么?
当主力品牌斐乐失速后，安踏需要可以替代或者相匹敌的品牌，而始祖鸟对标奢侈品牌或是安踏的下一步棋。对标奢侈品牌，这是安踏对始祖鸟的发展规划。根据多家媒体报道，由于长期供不应求，安踏集团一名高管曾在8月的公开活动上宣布：“未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，购买经典款需要配货。”随之，“始祖鸟购买经典款需要配货”的词条冲上微博热搜。
始祖鸟经典产品经常缺货是怎么回事?
始祖鸟经典产品经常缺货倒是不假。例如售价2600元的黑色经典款风壳防风夹克，目前在天猫旗舰店已经全码数缺货;另一款售价6000元的冲锋衣，今年新色“云水蓝”也同样在天猫旗舰店中全码数缺货。
或许“坚持人工制作，每年只生产11万件经典产品”的理念，给始祖鸟的缺货提供了解释。近年来，始祖鸟这个价格逼近奢侈品的户外品牌，则频繁与中等收入群体挂钩，话题属性也不断攀升。
