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始祖鸟被安踏收购了吗始祖鸟的发展逻辑是什么?

2022-11-03 10:01:30 来源 : 每日财报网

始祖鸟被安踏收购了吗?

始祖鸟作为一个主打功能性的户外品牌，原本的受众并不广泛。从默默无闻到火遍社交媒体再到如今直接对标爱马仕，大火的分水岭似乎从被安踏收购开始，2018年12月7日，安踏体育发布声明，宣布联合私募基金FountainVest Partners方源资本组成财团，收购始祖鸟母公司Amer Sports(亚玛芬体育)。到2019年，Amer Sports成功被安踏收购。

始祖鸟的发展逻辑是什么?

高定价和长期的供不应求让始祖鸟一度成为户外运动爱好者口中的“奢侈品”。盘古智库高级研究员江瀚表示，作为运动型消费品，始祖鸟的发展逻辑应该是通过自身的定价策略、市场发展收割更多的消费者、市场份额，而不是走向高端奢侈品的定位。

关键词：发展逻辑默默无闻社交媒体户外运动爱好者

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